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セブンがお手頃価格の「うれしい値!」商品を拡充

おにぎり全体の販売数は「うれしい値!」により、発売前に比べて1 割ほど伸長

セブン‐イレブン・ジャパン(本社・東京都千代田区、永松文彦社長)が、味や品質はそのままながら手頃な価格で提供する「うれしい値!」商品を拡充。おにぎりやチルド弁当、日用品など合計270アイテムとなっている。

 セブン‐イレブン・ジャパンが新たに立ち上げたプロジェクトが「うれしい値!宣言」。納得のおいしさや便利なものをお手頃価格で提供し、「あなたのくらしを応援する」ことがコンセプトだ。

「うれしい値!」商品は今年7月に店頭に登場。8月末時点で、「手巻おにぎり ツナマヨネーズ」「手巻おにぎり しゃけ」(ともに税抜128円、以下同)など、おにぎりやパンなどのオリジナルフレッシュフードを中心にアイテム数は約20品だった。

 しかし、物価の高騰や実質賃金の停滞が続くなかで消費者の節約志向に応えるため、オリジナルフレッシュフードやその他の食品、雑貨類まで商品を拡大。品数は9月末時点で65アイテムとなっている。

 中でもチルド弁当は、製造工程におけるオートメーション化や、製造工場の集約による生産性向上により低価格化を実現。「五目炒飯」「麻婆丼」「バターチキンカレー」を9月3日にリニューアルし、323円で販売している。

 一方、これまで「セブンプレミアム」商品のうち、店頭POPにて「安心価格」として手頃な価格で販売していた商品も「うれしい値!」に統一。「セブンプレミアム 毎日の食卓牛乳1L」 (238円)、 「セブンプレミアム ポテトサラダ」 (138円)、 「セブンプレミアム 醤油ヌードル」 (158円)、 「セブンプレミアム カリカリコーン コンソメ」 (128円)など、展開する商品は約205アイテムを数えている。

 さらにグループのスーパーマーケット事業で展開している「セブン・ザ・プライス」の取り扱いを強化。トイレットペーパーや洗剤などの約18アイテムを販売している。一例を挙げると、「セブン・ザ・プライス リサイクルトイレットペーパーダブル4R」 (148円)、

「セブン・ザ・プライス 食器洗い機専用洗剤 600g」 (278円)、「セブン・ザ・プライス 洗たく用洗剤900g」 (230 円)、「セブン・ザ・プライス キッチンラップ 22㎝」(128円)などとなっている。

 同社では「今回の『うれしい値!』商品については、原材料の集約や製造工程に

おける生産性向上、パッケージの工夫などを行い手頃な価格を実現したものです。セブン‐イレブンは今後も、お客様に満足いただけるおいしさと品質を提供し続けてまいります」としている。

 なお、「うれしい値!」商品には、店頭で掲示物がついていたり、「うれしい値!」のロゴが印字(またはシールが貼付)。11月末まではアプリを掲示すると、対象商品を10個購入ごとに「50円引きクーポン」ももらえる。

チルド弁当の「麻婆丼」「バターチキンカレー」「五目炒飯」がリニューアル。生産性の向上で323円(税抜)を実現した
「セブンプレミアム」商品のうち、手頃な価格が実現できている商品を適宜見直し。「うれしい値!」に統一している